萬達(dá)集團百萬大獎公開征集微視秒拍廣告創(chuàng)意
發(fā)布時間：2014-04-01 作者：企業(yè)文化中心
4月1日，萬達(dá)集團百萬大獎?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線，拿起手機，你就是導(dǎo)演，只用一句廣告語“萬達(dá)廣場就是城市中心”拍出你的創(chuàng)意，就能贏取3D電影票、iPADmini、長白山雙人游、神秘南極游等眾多大獎，更有萬匯網(wǎng)為網(wǎng)友提供的兌獎大禮包，參與就有獎。
選擇愚人節(jié)上線，讓百萬大獎的噱頭更具傳播性，全新的活動形式、最時尚的流行玩法、最火爆的兩大平臺，活動一經(jīng)上線已經(jīng)得到眾多草根達(dá)人的追捧，方言版、搞笑版、賣萌版、動畫版、快舌版……各種形式的創(chuàng)意開始涌現(xiàn)，湖南衛(wèi)視“爸爸去哪兒”的“村長”李銳為活動代言，@我要搞對象@曹晨曦@糗事百科@靜雯晴等一線紅人親情加盟，相信隨著活動的逐步深入，長達(dá)6個月的征集時間，“萬達(dá)廣場就是城市中心”一定能成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。
最有趣的預(yù)熱
為保證4月1日一炮打響，活動提前一周已在騰訊微博、新浪微博進行了有趣的預(yù)熱，連續(xù)三期熱門話題“猜猜這兩字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引導(dǎo)網(wǎng)友“猛戳”，同時通過“話題主持人”、“微博精靈”、“微博活動”等公眾賬號進行推廣，10多位網(wǎng)絡(luò)紅人大號進行轉(zhuǎn)載，很好地為活動造勢。
#一起來猜字#
集團官方微博發(fā)起“一起來猜字”的話題，萬達(dá)集團四個字被藝術(shù)組合成了兩個“繁體字”，放到活動主題中突出顯示，似曾相識又一頭霧水，其實我們傳遞的理念就是“打破常規(guī)，敢想敢創(chuàng)”。既然玩創(chuàng)意，就要與眾不同。
#8秒能說多少字#
將活動信息編輯成了112個字的快舌挑戰(zhàn)，在騰訊微博、新浪微博發(fā)起挑戰(zhàn)，看看8秒內(nèi)能說多少字，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注8秒創(chuàng)意。
#10秒能干多少事#
微博發(fā)起“10秒能干多少事”的話題，10秒賺10萬？10秒去南極？10秒時間你會創(chuàng)造怎樣的奇跡？一切夢想從這里啟程，喚醒腦中的奇思妙想，快來秀出你的奇跡！
小創(chuàng)意、大平臺
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的上馬，手機流量已經(jīng)不再是門檻，移動視頻伴隨著智能手機的普及，迅速成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用新寵。秒拍主打10秒，微視主打8秒，最時尚的APP，最流行的視頻玩法，與微信、微博全面打通，小創(chuàng)意大平臺，讓網(wǎng)友各顯神通，讓創(chuàng)意天馬行空。
為了讓活動覆蓋面更廣，新浪網(wǎng)為萬達(dá)集團官方微博特別開通了互動專區(qū)，“百萬征集創(chuàng)意”活動直接嵌入官方微博， 通過PC端可以方便瀏覽、上傳。新浪網(wǎng)首頁、新浪娛樂、新浪微博APP、新浪秒拍全頻道推薦；騰訊網(wǎng)通過QQ彈框、騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合推廣，微視拿出多個軟性位置進行植入，發(fā)動內(nèi)部明星、微視達(dá)人錄制視頻，引導(dǎo)互動；同時，線下10所高校聯(lián)合推廣，成為年度戰(zhàn)略級活動。
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