曾茂軍演講

2016年5月13日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱：萬達院線，002739.SZ）攜手萬達影視傳媒有限公司（以下簡稱：萬達影視），在北京萬達索菲特酒店召開發布會，宣布完成對好萊塢電影娛樂整合營銷公司——Propaganda GEM以及中國北京的游戲發行公司——互愛互動（北京）科技有限公司（以下簡稱：互愛互動）兩家公司的戰略并購。

萬達電影院線董事、總裁曾茂軍先生以“重構場景、布局生態”為主題發表演講，首次向公眾解讀萬達院線產業布局背后的邏輯——深化“會員+”戰略，解鎖更豐富場景消費模式，完善上下游產業鏈生態布局，打造全球領先的電影生活生態圈。

從用戶體驗出發，打造電影生活生態圈

電影行業持續井噴，互聯網勢力大舉入侵，以VR技術為代表的新一代視聽技術已被推上了風口，傳統的“電影+爆米花”模式將何去何從？作為連續7年國內市場份額第一的萬達院線，一直都在鞏固領先地位的基礎上謀求突破和轉型。曾茂軍在演講中表示：“我們意識到，只有真正洞察用戶需求并圍繞用戶體驗，不斷升級產品、創新體驗，才是我們致勝未來的不二法門。”

18—25歲的觀眾正在成為觀影主力群體。這些年輕的觀眾，他們熱衷社交、樂于分享，他們非常熟稔的在一個多屏的世界里切換，追逐一切新、奇、酷的體驗。電影院如何與時俱進？曾茂軍用四句話提出了萬達院線的戰略思路：影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接，并斷言：“未來的影院，將是基于場景消費的娛樂綜合體。”

萬達院線發布會

2015年8月，萬達院線首次在業內發布“會員+”戰略，圍繞6000萬會員，打造一站式電影生活服務平臺，規劃中包括：獨立的電影票務線上平臺、網絡電影院線、游戲運營與分發、衍生品研發與銷售、跨品牌會員權益打通等等。“會員+”戰略的提出意味著萬達院線開啟了從連鎖電影院線運營商向著生態型、科技型、平臺型公司的轉型，萬達院線的產業并購都可視為是這一戰略不斷深化落地的體現。

影游聯動，解鎖更多娛樂場景消費

現如今，人們的消費方式已經由早期的提袋消費轉變至體驗式消費，曾茂軍認為未來的消費趨勢必將是場景消費，萬達院線全國超過250家影城無疑是最佳的消費場景之一。此次萬達院線攜手萬達影視戰略并購游戲發行公司——互愛互動，標志著萬達電影生態圈首次布局游戲產業，其所帶來的最顯著的紅利就是游戲宣發新模式的拓展，正如互愛互動總裁黃建先生在發布會中提到的：“萬達院線是中國游戲發行行業中，唯一有實力，做百城聯動的游戲宣發活動、有能力在一兩周之內，迅速建立游戲品牌的公司，萬達院線將開創游戲發行的新模式新紀元。“

除了發行渠道的拓展，憑借萬達系——萬達影視、傳奇影業等所擁有的電影IP，將探索電影IP的游戲轉化，實現資源整合；同時，萬達還將引入游戲行業最新技術，如VR代表的沉浸式游戲體驗，來創造更多的行業增長機會。黃建表示：“萬達院線所擁有的強大運營能力以及大量新潮、年輕的會員和客流擁有著獨一無二的優勢，將給這個領域帶來無限的想象空間。”

布局生態，打通電影生態任督二脈

總部位于瑞士日內瓦及美國洛杉磯的Propaganda GEM成立于1991年，是一家專注于娛樂營銷的老牌公司，在電影，電視，音樂影像，游戲，藝人及活動等領域, 提供策略性及問題解決辦法的娛樂營銷創意和理念，幫助品牌與內容更好的結合。Propaganda GEM是連接品牌主與全球娛樂核心資源的橋梁，一手打造如BMW (寶馬)與《碟中諜》系列的合作的經典案例。

Propaganda GEM的CEO以及聯合創始人Ruben Igielko – Herrlich先生對于加入全球電影巨頭——萬達大家庭也是充滿期待，他表示：“Propaganda 集團在過去這些年，成為全球最有經驗且最國際化的娛樂營銷公司。可如果沒有天賦異稟的藝術工作者們及希望被娛樂的大眾，我們不會存在。而如果沒有藝術家與觀眾結合的空間——影院的存在，這所有的一切也都不會發生。我們相信萬達院線想要為全球觀眾帶來增強體驗的動力與哲學，而這也是Propaganda GEM 想要共同參與的一次變革。“

對萬達院線而言，對Propaganda GEM的并購則是其打入好萊塢上游產業鏈的一次重要突破。同時，Propaganda GEM還將和萬達院線國內的全資子公司、本土電影整合營銷公司——慕威時尚（萬達院線傳媒和影時尚影業兩大主營業務品牌）珠聯璧合，兩家公司將分別在美、中全球最大的電影市場深耕細作，成為全球品牌主與電影IP之間的橋梁；同時雙方也將通過合作，全球IP投資領域有所作為，進軍電影產業鏈上游。