寶貝王樂園在春節(jié)期間舉辦“憨福歸來”系列年味親子活動(dòng)，以寓教于樂為核心，推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字等豐富活動(dòng)，同時(shí)推出榮耀勛章、福豬禮盒等春節(jié)限量定制禮品，帶給孩子及家長一個(gè)快樂非凡的假期。
神犬辭歲去，祥豬迎春來。
2019己亥豬年，恰逢萬達(dá)寶貝王集團(tuán)成立5周年。萬達(dá)寶貝王經(jīng)過5年的不斷發(fā)展壯大，全國已開設(shè)251家室內(nèi)兒童樂園，成為國內(nèi)游樂行業(yè)規(guī)模最大、平均單產(chǎn)最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統(tǒng)的消費(fèi)模式向兒童新消費(fèi)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，通過場景化、生態(tài)化、平臺(tái)化，以“科技+文創(chuàng)”打造線上線下融合、一站式兒童新消費(fèi)平臺(tái)。
新春佳節(jié)這個(gè)重要時(shí)機(jī)不容錯(cuò)過。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊(duì)榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產(chǎn)品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨(dú)一無二的新春禮物選擇。同時(shí)推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、愛的表白等豐富活動(dòng)，讓孩子在玩中培養(yǎng)多種能力，帶給全國親子家庭一個(gè)有“豬”福、快樂非凡的幸福春節(jié)假期。
豐富IP池 產(chǎn)品系列化
萬達(dá)寶貝王目前擁有包括《海底小縱隊(duì)》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游記的故事》等知名IP，在豬年還特別啟用了寶貝王最早的自主IP——鼻涕豬形象，結(jié)合樂園線下及線上小程序場景，分別推出福豬禮盒、榮耀勛章、感恩年卡、新春福袋等產(chǎn)品。
福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問世以來，因其超萌且實(shí)用、應(yīng)景的設(shè)計(jì)，不到一個(gè)月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿滿的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛與實(shí)用性。“小豬寶”可以變身為零錢包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實(shí)是一個(gè)有“度量”的酷爸，能變身為一個(gè)實(shí)用背包，裝上寶寶的奶瓶、紙巾、小零食……顏值高且實(shí)用，難怪人氣爆棚。
為迎接新年，寶貝王推出《海底小縱隊(duì)》紀(jì)念版全球限量10萬套榮耀勛章。該勛章禮盒根據(jù)《海底小縱隊(duì)》的五位主要探險(xiǎn)家形象設(shè)計(jì)而成，我們希望榮耀勛章能將這五位英雄身上的勇敢、探索、合作、分享、愛心等成長力，陪伴孩子的全程成長。榮耀勛章外觀選用精致禮盒包裹，不僅可以當(dāng)作相框展示使用，背面還有一封《海底小縱隊(duì)》作者寫給小朋友的珍貴簽名信，字里行間承載了滿滿的祝福，值得好好閱讀收藏。其精美的設(shè)計(jì)、美好的寓意、限量珍藏的價(jià)值俘獲眾多孩子及家長的心，海底小縱隊(duì)迷更是愛不釋手。
寓教于樂 把“豬”福帶回家
豬年春節(jié)期間，全國萬達(dá)寶貝王樂園開展“憨福歸來”系列主題活動(dòng)，通過手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態(tài)可掬的小豬，變成各種可愛的創(chuàng)意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫、五谷手工畫、剪紙……既可以拿回家當(dāng)裝飾品，增添節(jié)日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統(tǒng)手工藝的制作過程。通過送“豬”福系列活動(dòng)，不僅能增添新年的財(cái)運(yùn)和福氣，“豬”事順利，還能讓小朋友邊玩邊鍛煉動(dòng)手能力，收獲自己親手制作的小禮品。
此外，春節(jié)期間全國各地樂園還紛紛推出充滿年味的系列年俗活動(dòng)，包括燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、寫春聯(lián)等，讓小朋友體驗(yàn)并傳承傳統(tǒng)文化。
融合傳播 “抖”出流量新高
寶貝王持續(xù)推進(jìn)線上線下融合，結(jié)合春節(jié)檔期，開展了包括線上集五福、新春福袋線上售賣、“豬年玩轉(zhuǎn)萬達(dá)寶貝王”主題抖音視頻有獎(jiǎng)?wù)骷蓉S富的線上營銷及傳播。
1月10日至2月15日，消費(fèi)者當(dāng)日單卡耗幣滿68幣，登錄萬達(dá)寶貝王小程序打開“憨福歸來，集福刮獎(jiǎng)”頁面，即可在線隨機(jī)獲得一張福卡；如果活動(dòng)期間集滿五款福，就能兌換幸運(yùn)大獎(jiǎng)——“海底小縱隊(duì)榮耀勛章”。
集福不僅僅是送出獎(jiǎng)品，更是想通過集五福的活動(dòng)，增加孩子和父母一起在樂園玩耍的時(shí)光，同時(shí)讓孩子體驗(yàn)到收到祝福和禮物的快樂，也讓家長的陪伴時(shí)光多一些趣味。獨(dú)樂樂，不如眾樂樂，為了讓每個(gè)小朋友都可以收到禮品，除了“幸運(yùn)大獎(jiǎng)”，寶貝王這次還設(shè)置了多重獎(jiǎng)項(xiàng)，讓更多人一起分享福利。
春節(jié)期間，萬達(dá)寶貝王集團(tuán)旗下IP、樂園、早教、電商聯(lián)合舉辦福袋整合營銷活動(dòng)。活動(dòng)以“有福袋，才是過新年”為理念，創(chuàng)新組合5款新年福袋，將禮物更加儀式化、用心化和趣味化。同時(shí)，利用集團(tuán)多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，線上線下聯(lián)動(dòng)，將整合傳播、互動(dòng)體驗(yàn)和電商用戶留存打造成閉環(huán)。
此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉(zhuǎn)萬達(dá)寶貝王”抖音視頻有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，不到一周時(shí)間話題視頻超500支，視頻播放突破35萬次。同時(shí)整個(gè)春節(jié)期間，輪番推出系列海報(bào)、拜年視頻、盛況九宮格等，將春節(jié)營銷推向新高度，有力地?cái)U(kuò)大了品牌傳播及活動(dòng)曝光，吸引更多人到店消費(fèi)，助力經(jīng)營。